OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2015

14 OOH!-Aspekte Darüber hinaus zeigen Untersuchungen wie der „Magna Global Forecast“ oder die Studie des BVDW zur Internet- und Mediennutzung den wichtigen Beitrag der OOH-Medien für die kommerzielle Kommunikation. Die hohe Relevanz von Aussenwerbung bei der Ver- schmelzung der On- und Offline Medien ist getrieben von neuen technischen Möglich­ keiten wie Beacons, NFC oder QR-Codes. Hier fungieren die OOH-Werbeträger und -mittel als Ausgangspunkt für eine Interaktion der werbenden Unternehmen mit ihren Kunden. Sie sehen: der Leistungsbeitrag von Out of Home-Medien für die Kundenkommunikation kann erheblich sein. Welche Kreation und spe- zifischen mediastrategischen Ansätze für jede einzelne Kampagne genutzt werden können, wie sich der Markt entwickelt, welche Trends diskutiert und welche Studien neue Erkennt- nisse liefern werden Sie zukünftig einmal im Quartal in „OOH!“ lesen können. OOH! soll Ihr regelmäßiger Begleiter für alle Fragen rund um die Aussenwerbung werden. Dabei werden wir so plakativ wie möglich und inhaltlich vertiefend wie nötig sein. Neben der Printausgabe haben wir für Sie unter www. ooh-magazin.com auch ein E-Paper eingerich- tet. Themenspezifische Verlinkungen geben Ihnen die Möglichkeit, sich noch ausführlicher mit der jeweiligen Materie zu beschäftigen. Jochen C. Gutzeit, Geschäftsführer Fachverband Aussenwerbung e. V. http://www.faw-ev.de/ Die digitale Dimension Out of Home, mit der Gewista als Vorreiter in Österreich sowie Central- und Osteuropa, geht in die neue Dimension, die digitale. Mit unse- rem Prototyp am Stephansplatz inWien, einem der höchstfrequentierten Standorte in Öster- reich, haben wir die gesamte neue digitale Welt auf einem Platz vereint: Station Branding in allen digitalen Varianten, die in Zukunft auf uns zukommen, nicht nur in den Metro-Stationen und in den Malls, sondern auch „über der Erde“, in Fußgängerzonen, verkehrs- beruhigten Flächen und auch als digitale Megaboards an hochfrequenten Ein- und Aus- fallstraßen. Die zweite Ebene ist die Konvergenz mit Online und Mobile Web. Die Interaktion mit Navigationssystemen, Targeting-Marketing wird uns neue Bedeutung geben. Das Plakat wird zum Vorortkommunikator für Einkaufs- erlebnisse und Einkaufsaktivitäten. Selbst die Interaktion im Web 4.0, etwa zwischen Auto- mobil und Plakat ist keine Illusion mehr, son- dern in wenigen Jahren Realität. Dafür inves- tieren wir, dafür bereitet sich unser gesamter Gerade halten Sie die erste Ausgabe unseres neuen Magazins „OOH! – Aussenwerbung trifft. Deutschland, Österreich, Schweiz“ in der Hand. Warum haben wir uns entschlossen, einen länderübergreifenden, ganz auf die Aus- senwerbung und deren Zielgruppe Werbung- treibende, Media- und Kreativagenturen zuge- schnittenen Titel herauszubringen? Studien wie der „Media Outlook“ von PwC oder das „Advertising Expenditure“ von Zenith Optimedia bescheinigen demMedium Out of Home in den nächsten Jahren einen wesent­ lichen Wachstumsschub. Die positiven Erwar- tungen werden gestützt durch ein kontinuier- liches Marktwachstum der letzten Jahre. Treiber dieses Erfolges waren hohe Investitio- nen in die Qualität der Werbeträger und Stand- orte, die hoch professionelle und preisgekrönte Reichweitenforschung, innovative Produkte im öffentlichen Raum, vertriebsorientierte Unter- nehmensstrukturen sowie ein gemeinschaft­ liches, zielorientiertes Gattungsmarketing. OOH! Ihr Begleiter für Aussenwerbung