21 OOH!-Markt & Zahlen Deutschland Die Aussenwerbung wächst auch 2014 dynamischer als der Gesamtmarkt, große Werbungtreibende wie Unilever, Coca-Cola und Vodafone haben ihre OOH-Budgets 2014 deutlich aufgestockt. Das Medium legt mit der Gattungskampagne nach und verweist auf seine Wirkung im Mix mit TV, Print, Radio und Online. Aussenwerbung trifft. Jeden – und damit die Nutzer anderer klassischer Medien. Ob TV-Seher, Zeitschriften-Leser, Radio-Hörer oder Online-Surfer, sie alle sind zugleich Initiatoren und Treiber des gesellschaftlichen Wandels, sind deshalb zunehmend mobil und out of home unterwegs. Aussenwerbung trifft sie zuverlässig, unausweichlich und auch ganz gezielt dort, wo sie sich zu bestimmten Anlässen im öffentlichen Raum bewegen. Mit diesem intermedial orientierten Ansatz geht die Gattungskampagne der deutschen Aussenwerbungsbranche in ihre nächste Phase. „Wir haben uns bewusst für eine Zuspitzung unseres „Trifft Jeden“- Claims entschieden, um das große Potenzial der direkten Kundenansprache durch Aussenwerbung konkret deutlich zu machen“, erklärt Jochen C. Gutzeit, Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung (FAW). „Es ist ein Weckruf für die Werbekunden, ihr traditionelles Medienverhalten zu überdenken. Denn egal, für welchen Medienkanal man sich in der Zielgruppenansprache entscheidet, die Out of HomeMedien leisten in allen Fällen einen wesentlichen Beitrag, um die Kommunikation zu optimieren.“ Der „Weckruf“ hatte im Januar in Frankfurt Premiere: Mit dem Deutschen Medienkongress bot sich zum Jahresauftakt die perfekte Gelegenheit, um mehr als 1.000 Entscheider aus Marketing, Werbung und Medien mit der frisch aufgelegten Gattungskampagne zu treffen. Vodafone rückt an die Liste der Topkunden von OOH Viele Kunden haben den Mehrwert der Out of Home-Medien offensichtlich schon erkannt. So stiegen die von Nielsen ausgewiesenen Bruttowerbeaufwendungen für Aussenwerbung 2014 im Vergleich zum Vorjahr um 5,3 Prozent und lagen damit deutlich über dem durchschnittlichen Marktwachstum. Auffallend ist, dass viele Big Spender ihre bestehenden Budgets für Out of Home signifikant erhöht haben, zum Beispiel Unilever (+ 25 Prozent), C+A (+ 53 Prozent), der Pay-TV-Sender Sky (+ 71 Prozent) und Coca-Cola (+ 82 Prozent). An der Spitze der aktuellen Liste von Topkunden des Mediums steht Vodafone, mit einem Bruttovolumen von knapp 28 Millionen Euro und einer Steigerungsrate von fast 240 Prozent für OOH. kaw Die Top 20-Kunden Out of Home 2014 [1.000 €] YoY [%] Vodafone Deutschland 27.883 238,6 Hennes + Mauritz 26.835 24,8 Volkswagen AG 25.181 18,9 Telekom Deutschland GmbH 23.100 −14,8 C+A Mode 20.372 53,3 Media-Saturn-Holding 16.773 −6,6 Coca-Cola 16.617 83,2 Apple Deutschland 15.382 −11,0 Dt. Sparkassen- u. Giroverband 14.758 37,2 SKY Deutschland Fernsehen 14.357 71,3 McDonald's Deutschland 14.304 7,8 Telefónica Germany 13.524 0,5 Deutsche Bahn 13.183 −8,6 Parship 11.067 669,1 Krombacherei Brauerei 11.046 92,8 HRS Hotel Reservation Service 10.788 76,5 Stage Entertainment 10.481 16,1 Unilever Deutschland 10.214 33,4 Bitburger Braugruppe 10.155 142,6 Toto-Lotto-Gesellschaften 9.947 −20,7 Top 20 gesamt 315.966 30,2 Basis: Bruttowerbeaufwendungen 2014 Quelle: Nielsen Germany/Fachverband Aussenwerbung., Januar 2015 Entwicklung der Marktanteile 2000–2014 2000 [%] 2005 [%] 2010 [%] 2014 [%] Fernsehen 43,7 42,1 43,6 44,7 Print 48,1 48,6 37,3 32,0 Internet n.e. n.e. 9,4 11,5 Radio 5,7 6,1 5,5 5,9 Out of Home 2,6 3,2 3,9 5,5 Kino n. e. n. e. 0,3 0,4 Basis: Bruttowerbeaufwendungen nach Nielsen Werbestatistik Quelle: Fachverband Aussenwerbung, Januar 2015 Nettoumsätze der OOH-Medien 2013 / 2012 2013 [Mio. €] 2012 [Mio. €] 2013/2012 Veränderung [%] 2013 an OOH gesamt [%] City-Light-Poster 224,1 226,8 -1,2 25,1 Großflächen* 205,9 206,7 -0,4 23,1 City-Light-Boards/MegaLights 93,4 83,3 10,8 10,5 Ganzsäulen 27,1 27,6 -1,8 3,0 Allgemeinstellen 25,1 25,8 -2,8 2,8 Plakat gesamt 575,6 570,2 0,9 64,6 Medien an Flughäfen** 84,0 83,0 1,2 9,4 Ambient, Dauerwerbung, Klein- und Spezialstellen 73,0 66,0 9,6 8,2 Digital Out of Home 70,0 61,7 11,9 7,9 Transportmedien 57,6 57,7 -0,2 6,5 Riesenposter 31,0 29,3 5,5 3,5 OOH gesamt 891,2 867,9 2,6 100,0 *inkl. Superposter, Mega-Lights/City-Light-Boards **inkl. DOOH am Flughafen Quelle: Fachverband Aussenwerbung/ZAW
RkJQdWJsaXNoZXIy MTMyMzYy