OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2015

32 2. Premiumsegment Werbung mit großem Aktivierungs-Potenzial Die Nachfrage nach Werbung mit kreativem Spielraum zieht weiter an. Das stellen OOH-Marktteilnehmer und Werbefachleute unisono fest. Bei APG|SGA besonders gefragt sind die Premiumprodukte wie zum Beispiel im Zürcher Hauptbahnhof: „Premium Branding F24“ lässt sich mit vier leistungsstarken RailBeamern kombinieren, welche Plakatieren in der Schweiz war noch nie so einfach, kreativ und leistungsstark. Neue Technologien ermöglichen die Verschmelzung von klassischer Plakatwerbung mit Mobile-Advertising, digitale Angebote und Netze werden weiter ausgebaut und analoge Kampa- gnen können neu in Echtzeit gebucht werden. Innovationen sind der Motor der Schweizer Aussenwerbebranche. KeinWunder, investieren die Medienanbieter massiv in Forschung, Entwicklung und Leistungsausbau der Services und Angebote. Als einfallsreich gilt, wer mit seinen Dienstleistungen, bei der Produkt- palette, in Sachen Kundenerlebnis und Nachhaltigkeit neue Wege geht. Das marktführende Schweizer Aussenwerbeunternehmen APG|SGA setzt auf sechs zukunftsweisende Entwicklungen in der analogen und digitalen Aussenwerbung: 1. Digitalisierung Erweiterte Netze und einheitliche Standards Das anhaltende globale Wachstum auf demGebiet der digitalen Aus- senwerbung wurde zwischen 2007 und 2014 auf 23 Prozent pro Jahr geschätzt. 2015 wird der Anstieg voraussichtlich 21 Prozent betragen. Die größten international tätigen Aussenwerber der Welt – APG|SGA, Clear Channel Outdoor, Exterion Media und JCDecaux – reagieren auf diesen Anstieg und arbeiten gemeinsam an der Entwicklung des ersten standardisierten Konzepts der Branche zur Erfassung der Medi- aleistung von Digital Out of Home (DOOH). Die Schweiz ist mit dem Anteil am digitalen Aussenwerbemarkt von rund 7 Prozent zwar noch deutlich vomVorreiterland Großbritannien (23 Prozent) entfernt. APG|SGA entwickelt jedoch den Wachstums­ treiber DOOH in rasantem Tempo weiter und verstärkt ihre Aktivitä- ten in Bahnhöfen, Einkaufszentren, Bergregionen, Eventhallen und seit neuestem auch im urbanen öffentlichen Raum. In der Stadt Win- terthur beispielsweise hat APG|SGA 2014 mit zehn Flächen das erste homogene, digitale Netzangebot mit City ePanels auf öffentlichem Grund lanciert. Der kontinuierliche Ausbau digitaler Netzwerke schafft im Schweizer Markt völlig neue Maßstäbe und bringt dank leicht ani- mierter Full-HD-Screens wortwörtlich „Bewegung“ in die bereits heute qualitativ hochstehende digitale Schweizer Aussenwerbung. OOH!-Markt & Zahlen Schweiz Trend Premiumwerbung: Hochwertige Werbeträger wie die Lichtsäule Startower kommen dem Wunsch vieler Kunden nach Prestige-fördernden Auftritten entgegen. Digitale Netze auf einen Blick Netzwerk Standorte Screens Bruttokontakte/Woche Preis 10‘‘ pro Woche Vermarkter eBoard-Netz Bahnhöfe 12 29 11.732.000 74.234 APG|SGA ePanel-Netz Bahnhöfe 9 54 8.099.000 58.691 APG|SGA Event ePanel Hallenstadion Zürich 1 4 nach Veranstaltung 6.500 APG|SGA Rail Beamer 1 4 3.150.000 8.400 APG|SGA TrafficMediaScreen nach Verkehrsbetrieb nach Verkehrsbetrieb nach Verkehrsbetrieb nach Verkehrsbetrieb APG|SGA Traffic City ePanel 1 10 noch nicht verfügbar 5.852 APG|SGA Mountain ePanel 4 14 nach Saison nach Saison APG|SGA Mountain Shopping ePanel 12 84 nach Shoppingcenter 29.564 APG|SGA Quellen: APG|SGA (www.apgsga.ch ), APG|SGA Mountain (www.apgsga.ch/mountain ), APG|SGA Traffic (www.apgsga.ch/traffic )