OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2015

33 je eine 12 Quadratmeter große Fläche mit Werbespots bespielen. Beliebt auch die neuen „Double Talls F4“ in der französischsprachigen Westschweiz: Sie eröffnen durch die Belegung von zwei übereinander montierten F4 Flächen überraschende Gestaltungsfreiheiten. Dem großen Wunsch nach hoher Aufmerksamkeit entspricht die von APG|SGA im Jahr 2012 eingeführte 4,5 m hohe Lichtsäule „Startower F400LT“, welche sich mittlerweile in fünf Schweizer Städten (Basel, Chur, Davos, Genf und Zürich) dreht. 3. Big is beautiful Impact ist alles In den letzten Jahren haben sich in der Schweiz überdimensionale Blickfänge als Werbeplattformen etabliert. APG|SGAMega Poster hat das Potenzial dieser Werbeträger frühzeitig erkannt und sich seit 1998 vollständig auf Großbildkommunikation und Ambient Media spezi- alisiert. Aktuell stehen über 120 Stellen mit bis zu 1.000 Quadratmetern Fläche in Städten, an Hauptverkehrsachsen, an den Zufahrtsachsen in die Tourismusgebiete, in Bahnhöfen und an Messen zur Verfügung. APG|SGA Mega Poster macht außergewöhnliche Auftritte möglich. Die Innovationsplattform „innovate!“ inspiriert und zeigt, was heute hinsichtlich Planung, Kreativität und Produktionstechnologie alles möglich ist. www.apgsga.ch/innovate 4. Nachhaltigkeit Schonender Umgang mit Ressourcen Respekt für die Umwelt ist ein zentrales Thema und der konsequente Beitrag zur Energiewende auch eine Aufgabe der Aussenwerbebran- che. Unternehmen, die nachweislich nachhaltig arbeiten, werden von Geschäftspartnern mit ähnlichem Fokus geschätzt. Das stellt APG|SGA zunehmend fest und unternimmt freiwillig Maßnahmen, die über das Schweizer Umweltgesetz hinausgehen. Gegenüber 2009 konnte der Betrieb eine CO2-Reduktion von rund 500 Tonnen erzie- len (−13 Prozent). Davon über die Hälfte durch den Verkehr, 40 Pro- zent durch Strom, 5 Prozent durch Heizenergie und 2 Prozent durch verbesserte Entsorgung. 5. Mobile Neue Technologien wie NFC und Mobile-Targeting Wenn es um Interaktion geht, passt Mobile ideal zur Aussenwerbung. Hohe Kontaktzahlen, optimale Abdeckung, perfekte Zielgruppenein- grenzung: Die Verschmelzung von Plakatwerbung mit Display-Adver- tising ist zur Zeit wohl eines der spannendsten Marketing-Themen überhaupt. 75 Prozent der Schweizer besitzen ein Smartphone, 42 Pro- zent nutzen ein Tablet*. Zu den Neuheiten im mobilen Sektor zählt das verfeinerte Targeting-Konzept „Double Impact“ von APG|SGA, das die mobile Zielgruppe nach Alter und Geschlecht eingrenzt und ganze Stadtgebiete mit Display-Advertising abdeckt. APG|SGA plant derzeit in Zusammenarbeit mit dem Partner Jaduda GmbH noch zusätzliche Selektionskriterien. NFC (Near Field Communication, ein internationaler Übertragungs- standard zum kontaktlosen Austausch von Daten) funktioniert per Funk über eine Distanz von wenigen Zentimetern. Befindet sich ein Smartphone in der Nähe eines am Plakatträger angebrachten NFC- Tags, erscheint automatisch ein vom Kunden definierter Inhalt auf dem Display. Mit der Integration dieser Technologie hat eine Kam- pagne des Zoos Zürich 2014 schweizweit erstmals exemplarisch demonstriert, dass sich Plakate und NFC ideal ergänzen. Die Werbe- wirkungsstudie „Best Practice 2014“ zu diesem Case stellte fest, dass Konsumenten online besonders aktiviert werden, wenn die Plakat- werbung echte Mehrwerte verspricht. *Quelle: Media Use Index 2014 6. Lokale Verankerung Plakat-Kampagne online planen und buchen Entwicklung und Innovation treibt APG|SGA auch auf lokaler Ebene an: Das grundlegend überarbeitete Online- und Planungstool „Pos- terDirect“ ermöglicht KMU’s, politischen Parteien und Privaten die Planung und Buchung kleiner Plakatkampagnen in der ganzen Schweiz. Der Service richtet sich in erster Linie an lokale Kunden und macht die faszinierende Welt der Aussenwerbung einfach zugänglich. Dank demOnline-Webshop www.posterdirect.ch sind buchbare Pla- katflächen rund um die Uhr in Echtzeit abrufbar. Mittels Suchbegriff oder GPS-Ortungsdienst lassen sich sämtliche Standorte ansteuern. Es besteht Zugriff auf über 60 000 Schweizer Plakatflächen inklusive Standortfotos und allen relevanten Detailinformationen. Kunden buchen einen Plakataushang bereits ab 38 Franken (pro Woche und Einzelfläche) und laden eigene Sujets hoch. Die Planung ist kostenlos und passwortfrei, ein Login wird erst bei der Buchung nötig. www.posterdirect.ch Nadja Mühlemann Trend Mobile: Out of Home ebnet den Weg in die Ansprache der mobilen Zielgruppe, das neue Targeting-Konzept Double Impact erlaubt Eingrenzungen nach Alter und Geschlecht. OOH!-Markt & Zahlen Schweiz

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