OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2015

Entwicklung Digital Media weltweit Umsatz [Mrd. US-$] 142 163 Veränderung zum Vorjahr [%] 17,0 15,1 Marktanteil [%] 27,7 30,4  2014   2015 Quelle: Magna Global Entwicklung der Werbeausgaben weltweit Werbeaufwendungen [Mrd. US-$] 520 545 576 606  2014   2015   2016   2017 Quelle: ZenithOptimedia, 2014 9 OOH!-Fokus tierten Markt und Brücke zu Mobile Advertising, auf das bereits 2016 ein Drittel aller Umsätze von Digital Media entfallen soll. Auch die Digitalisierung von Out of Home selbst „ist ein wichtiger Impulsgeber für das zukünftige Wachstum der Branche“, so Werner Ballhaus. Im Interview mit OOH! erläutert der Partner und Leiter des Bereichs Technologie bei PwC die Ergebnisse des neuen Entertainment and Media Outlook, in demdas Beratungs- unternehmen die Entwicklung der Medien bis 2018 skizziert. Die Digitalisierung treibt das Wachstum der Unterhaltungs- und Medienbranche an, Digital Media strebt an die Spitze desWerbe­ marktes. Aktuelle Analysen von Magna Global, Zenith Optimedia und PricewaterhouseCoopers (PwC) zeigen auf, in welchem Umfang die „digitale Revolution“ das traditionelle Mediengefüge in den kommenden vier bis fünf Jahren weltweit verändern wird. Alle Prognosen sehen für Out of Home große Chancen in diesem Wandel – als Massenmedium in einem zunehmend fragmen- Illustration Moritz Blumentritt