OOH-Magazin Ausgabe 3 - 2017

enorm: Mussten sie zuvor den Planern die Stärken der Litfaßsäule immer und immer wieder anpreisen, lassen sich deren Leistungswerte nun mit nur wenigen Klicks schwarz auf weiß im Planungstool MDS präsentieren. „Dabei sind dann doch sehr viele unglaublich erstaunt, welche Reichweiten man für kleines Geld mit der Allgemeinstelle erzielen kann“, stellt Hambloch fest. In der Tat braucht sich der Out of Home-Klassiker, der bundesweit in über 500 unterschiedlich großen Netzen zur Verfügung steht, nicht hinter seinen jüngeren Kollegen zu verstecken. In Köln etwa erzielt das Allgemeinstellennetz mit 494 4/1-Flächen auf Litfaßsäulen pro Dekade über 10 Millionen Bruttokontakte und erreicht 85 Prozent der Menschen im Belegungsgebiet, das Berlin-Netz mit 325 Allgemein- stellen kommt in der Woche auf eine Nettoreichweite von 42 Prozent (jeweils inklusive Pendler). „Das sind Leistungswerte, die sich sowohl Zehn Jahre ma Plakat – die Reichweitenstudie der Aussenwerbung war von Beginn an eine Erfolgsgeschichte. Mit der Integration der Allgemeinstelle sind nun alle Out of Home-Klassiker erfasst. „Früher habe ich ausschließlich mit meiner Erfahrung Agenturen überzeugt. Heute habe ich konkrete und vergleichbare Leistungswerte zur Hand, was natürlich eine ganz andere Akzeptanz findet.“ Arno Hambloch, Leiter Kulturmedien bei Ströer, ist höchst zufrieden. Mit dem Planungsjahr 2017 ist auch die Allgemeinstelle im 4/1-Format in die von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) herausgege- bene ma Plakat integriert worden. Das heißt, auch für die "alte Dame" der Aussenwerbung liegen endlich harte Fakten wie Brutto- und Net- toreichweiten, Durchschnittskontakte sowie Angaben zu TKP und Werbedruck vor. Und das erleichtert den Vermarktern die Arbeit doch Viel erreicht, noch viel zu tun Harte Fakten: Für die Allgemeinstelle liegen nun ebenfalls Angaben zu Reichweite, Kontakten, TKP und GRPs aus der ma Plakat vor. 30 OOH!–Strategie & Planung Deutschland