OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2019

Trendanalyse Verkehrsmedien 2019 Verkehrsmedien … … sind in der Studie als Bus, Bahn und Taxi im ÖPNV defi- niert. … werden von 82 Prozent der Bevölkerung regelmäßig wahrgenommen. … werden als informativ, kreativ und Bereicherung des Stadtbildes empfunden. … erzielen höchste Aufmerksamkeit bei Passanten. … wirken als Impulsgeber für weitergehendes Interesse an den beworbenen Produkten und Leistungen, bis hin zum Kauf. Die Trendanalyse Verkehrsmedien 2019 wurde von den Instituten research now und SSI im Januar 2019 (KW 3) durchgeführt. Befragt wurden 1.002 Personen, die reprä- sentativ für die erwachsene (18+ Jahre) deutschsprachige Bevölkerung sind. Die Befragung erfolgte online (CAWI) in Form einer gestützten Abfrage. Hier steht die Trendanalyse Verkehrsmedien 2019 für Sie zum Download bereit. Höchste Aufmerksamkeit erzielen Bus und Bahn mit ihren meist großflächigen Botschaften bei Passanten und bei wartenden Fahr- gästen an der Haltestelle (72 Prozent). Doch auch beim Aufenthalt im Bahnhof oder in den Fahrzeugen selbst sind fast 60 Prozent der Bevöl- kerung offen für die mobilen Eyecatcher, und mehr als die Hälfte hat selbst dann noch ein Auge für die Werbung, wenn sie selbst mit Auto oder Taxi fährt. Mit dieser grundsätzlichen Offenheit geht eine positive Einstellung einher: Die Werbung auf öffentlichen Verkehrsmitteln bezeichnet fast die Hälfte der Befragten als informativ, dazu geben 36 Prozent an, dass sie auf diesemWeg auf neue Angebote aufmerksam gemacht werden. Hier kommt dann mitunter auch der entscheidende Anstoß, um sich weitergehend über ein Produkt oder eine Leistung zu informieren oder es sogar zu kaufen. Dabei setzt der Bus sowohl mit der Aussen- als auch mit der Innenwerbung die stärksten Impulse: 26 (25) Prozent derer, die Verkehrsmedien kennen, sagen auch, diese Werbung habe schon einmal ihr Interesse geweckt oder sie zum Kauf animiert. Rund drei Viertel der Deutschen nutzen den ÖPNV, die meisten davon regelmäßig; auch dies hat die repräsentative Studie ermittelt. Die Anlässe sind vielfältig, angefangen bei privaten Erledigungen über Freizeitaktivitäten und Wege zur Arbeit oder Ausbildung bis zum Einkauf. Einmal in Bus, Bahn oder auch Taxi angekommen, über- wiegen zwei Beschäftigungen während der Fahrt deutlich: Man schaut aus dem Fenster oder widmet sich dem Smartphone bzw. Tablet. Und auch dabei geht es häufig um Konsum: Mehr als ein Drittel aller Smartphone- oder Tablet-Nutzer imÖPNV informiert sich unterwegs über Produkte und Angebote. Karin Winter Die großen Werbemittel der Verkehrsmedien Anteile am Gesamtumsatz bei Werbung an Bus und Bahn 2018 [in %] Quelle: Nielsen Germany, ©Fachverband Aussenwerbung, Februar 2019 Teilgestaltung 28 Innenwerbung 22 Ganzgestaltung 39 TrafficBoard 11 Verkehrsmedien: Die Top 10-Kunden 2018 [Tsd. €] 2017 [Tsd. €] Veränderung [%] 1 Segmüller, Friedberg 2.043 € 2.351 € –13,10 2 Dt. Sparkassen- und Giroverband, Berlin 1.816 € 1.458 € 24,50 3 Adelholzener Alpenquellen, Siegdorf 989 € 991 € –0,30 4 BildungsCentrum der Wirtschaft, Essen 882 € 1.316 € –33,00 5 Koenig Gotthard Autohaus, Berlin 863 € 763 € 13,10 6 Marktplaats, Amsterdam 825 € 2.274 € –63,70 7 Deutsche Bahn, Berlin 600 € 908 € –34,00 8 Germanwings, Köln 545 € 674 € –19,20 9 Höffner Möbelgesellschaft, Schönefeld 513 € 435 € 17,90 10 ECE Projektmanagement, Hamburg 362 € 413 € –12,39 Basis: Bruttowerbeaufwendungen 2018 Quelle: Nielsen Germany, ©Fachverband Aussenwerbung, Februar 2019 33 OOH!–Markt & Zahlen Deutschland