OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2019

OOH!–Markt & Zahlen Österreich Österreichs Aussenwerber blicken auf ein bewegtes und teils durch- wachsenes Jahr 2018 zurück: Die klassischen Werbeträger Plakat und Street Furniture verzeichneten Rückgänge, ein Ende des Digi- tal Out of Home-Booms ist hingegen noch nicht absehbar. Der starke Ausbau der Stellen und die gute Annahme amMarkt führen zu deutlich gesteigerten Spendings. Ebenso auf starkemWachstums- kurs: die Werbeträgervielfalt von Transport Media. Die Werbebilanz 2018 fällt moderat aus. Das nominelle Werbeplus liegt bei 1,9 Prozent im Bereich der klassischenWerbung (nach Hoch- rechnung der Online-Gesamtwerbeaufwendung) in Relation zu 2017. Das Werbevolumen in der Aussenwerbung stagniert beziehungsweise verliert leicht um 0,5 Prozent, was aufgrund der besonders hohen Spendings und der politischen Akzente (Nationalratswahl) im Jahr 2017 abzusehen war. Digital Out of Home entwickelt sich weiter dyna- misch und verzeichnet ein mehr als ein Fünftel höheres Bruttowerbe- aufkommen in Relation zu 2017. DOOH ist somit jener Werbeträger mit der expansivsten Entwicklung innerhalb der klassischen Medien. Während Transport Media ebenfalls deutlich mit einem zweistelligen Wachstum zulegen kann, verliert insbesondere Ambient Media mit über 10 Prozent. Billboard repräsentiert weiterhin den größten Anteil am Aussenwerbekuchen mit knapp 57 Prozent. Digital Out of Home erreicht erstmal die 20 Prozent-Marke und übertrifft somit Street Furniture. Ambient Media und Transport subsummieren circa 6 Pro- zent des Gesamtbruttowerbeaufkommens im Bereich Out of Home. Gewista-CEO Franz Solta zum vergangenen Out of Home-Jahr und zukünftigen Wachstumsfeldern: „Die Zahlen sind differenziert zu betrachten. Aussenwerbung gesamt liegt laut Focus bei minus 0,5 Pro- zent im Vergleich zu 2017. Die Gewista hat aber gegen diesen Trend nach unten agiert und für 2018 4,7 Prozent plus gemeldet. Zugegeben, auch wir haben bei Plakat oder teilweise auch bei Ambient Media oder Street Furniture Rückgänge gehabt, aufgrund unseres diversi- fizierten Produkt-Portfolios konnten wir aber den Ausgleich schaffen bzw. sogar noch Umsätze steigern. Das Plus kommt bei Gewista aus zwei starken Wachstumsfeldern, Transport Media und Digital, da outperformen wir den Markt in hohem Maße. Im vergangenen Jahr erreichte Digital über den Markt 20 Prozent Wachstum, wir liegen da bei über 35 Prozent. Wir setzen aber auch strukturelle Schritte, etwa mit der Gründung von spezialisierten Units, um imVerkauf das Prin- zip von One-Face-To-The-Customer aufzubrechen. Daraus resultieren eine Transport Media-Unit und eine KMU-Unit namens Stadtwer- bung für Wien, um die Kleinteiligkeit des Wiener Markts intensiver bearbeiten zu können. In beiden Segmenten konnten wir bereits beachtliche Umsatzzuwächse und Neukunden lukrieren.“ Die Weichen für 2019 sind gestellt Ottakringer ist einer der „Top Performer 2018“: Unter mehr als 200 von Focus getesteten Sujets schnitt das Motiv im Urteil der Verbraucher beim Kriterium „kaufanregend“ am besten ab. In punkto Originalität setzt die Werbung der Bäckerei Ströck Maßstäbe, ihr Mut zu außergewöhnlichen OOH-Performances wird im Focus-Test mit Bestnoten belohnt. 34

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