OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2019

OOH!–Markt & Zahlen Österreich Michael Januskovecz, Megaboard-Geschäftsführer , sieht wertvolle Potenziale in der Kombination von OOH und Online: „2018 haben viele Kunden auf unsere exklusiven Großflächen auf Hausfassaden und Gerüsten gesetzt. Wenn man einen Standort im öffentlichen Raummit Alleinstellungsmerkmal für seine Kampagne einsetzt, nutzt man das volle Potenzial von Aussenwerbung. Großflächenwerbung avanciert dabei zu einem Kampagnen-Highlight, das in der Media- planung vieler Kunden nicht fehlen durfte. Besonders spannend war zu beobachten, dass ein internationaler Trend nun auch in Österreich ankommt. Der Stephansdom zum Beispiel wird täglich von unzähli- gen Passanten und Touristen fotografiert und diese Bilder werden auf Social Media-Kanälen verbreitet. Werben unsere Kunden auf unserem Standort, erzielen sie nicht nur offline, sondern auch online durch diese „shared media“ eine hohe Reichweite. So ergeben sich ganz neue Möglichkeiten durch die Kombination von OOH und Online.“ „Österreich erlebt einen anhaltenden Öffi-Boom“, berichtet Info- screen-Geschäftsführer Sascha Berndl , „Da der öffentliche Verkehr und INFOSCREEN wie ein Tandem funktionieren, schlägt sich das unmittelbar in unserer Reichweite nieder. Im Jahr 2018 haben wir erstmals die Schallmauer von 800.000 Zusehern pro Tag erreicht. 2019 wollen wir weiter zulegen. Um das zu schaffen, werden wir den Ausbau des öffentlichen Verkehrs in Wien, Graz, Linz, Innsbruck, Klagenfurt und Eisenstadt mit einem Ausbau unseres INFO- SCREEN-Netzwerkes begleiten und unterstützen.“ Christian Brandt-DiMaio Performance Die Aussenwerbung wird von den Konsumenten weiterhin sehr geschätzt und positiv wahrgenommen. FOCUS hat im Jahr 2018 nahezu 1.500 TV-Spots, Radiospots, Anzeigen und Plakate abgetestet. Aus diesen Ergebnissen geht eindeutig hervor, dass Plakate in vielen Imagedimensionen sehr gute Werte erzielen. In den Kriterien „anspre- chend“ und „modern“ erhalten die Plakat-Sujets sogar die Bestwerte innerhalb der Werbekanäle. Die Sympathie- und Kaufanreizaspekte werden darüber hinaus überdurdurchschnittlich beurteilt. Die nachfolgende Aufstellung zeigt die Best Performer innerhalb der getesteten Imagedimensionen – von über 200 getesteten Sujets 2018 gingen diese Marken / Produkte jeweils als Sieger hervor. McDonald’s war wie schon im Vorjahr der größte Werber im Bereich der Aussenwerbung. Ikea reiht sich mit einer Verdoppelung der Wer- bemaßnahmen an die zweite Stelle, gefolgt von den Wiener Linien und Hutchison, die das Werbevolumen um fast 200 Prozent ausbauen. Ein Plakat mit ebenso appetitlicher wie klarer Ästhetik – und großem Erfolg in der Öffentlichkeit. Das Sujet von Wiener Zucker ist Top-Performer in der Kategorie „spricht mich an“. SujetFOCUS Image 2018 Die Medien im Urteil der Verbraucher in % TV Hörfunk Print Plakat spricht mich an 8 9 9 10 originell 14 15 12 14 modern 27 28 30 31 informativ 28 31 29 27 sympathisch 29 26 24 27 verständlich 38 39 42 37 regt zum Kauf an 15 15 18 17 auffällig 9 11 8 9 Quelle: SujetFOCUS 2018 Top-Performer 2018 Recognition McDonald’s Gefälligkeit Wifi Wien Markenimpact Burger King Glaubwürdigkeit Glem Vital Natur Wunder Shampoo spricht mich an Wiener Zucker originell Ströck Brot modern Citroen DS7 Crossback informativ Ssang Yong Rexton sympathisch Dr. Oetker The Take Away TK-Pizza verständlich Canon Digital Kamera regt zum Kauf an Ottakringer Helles auffällig MA 48 Stadtreinigung Quelle: SujetFOCUS 2018 36