OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2019

OOH!–Markt & Zahlen Schweiz OOH wächst 2018 laut Media Focus erneut stärker als der Gesamt- markt und DOOH bestätigt seine Rolle als konstanter Wachstums- treiber. Die Marktplayer engagieren sich gemeinsam in der Dach- organisation AWS Aussenwerbung Schweiz für eine dynamische Entwicklung der Out of Home-Medien. Vergleiche mit den Nach- barländern und Einblicke in die Besonderheiten der kleinräumigen Schweiz geben weitere Hinweise, weshalb die Aussenwerbung in der Schweiz so erfolgreich ist. Die Schweiz ist bezüglich ihrer Kleinräumigkeit ein Sonderfall. Kein anderer Staat der Welt ist so dezentral organisiert und politisch so kleinräumig aufgeteilt. Ein Kanton ist im Schnitt rund dreimal kleiner als ein französisches Département und achtzigmal kleiner als ein deut- sches Bundesland. Hinzu kommen die kulturelle Vielfalt und die Mehrsprachigkeit in der Schweiz, welche die Anforderungen an erfolgreiche Werbekampagnen im öffentlichen Raum steigern. Dem Basismedium Plakat gelingt es, diese komplexen, gebietsübergreifen- den kommunikativen Herausforderungen zu meistern. Kein Medium ist schneller, wenn es darum geht, schweizweit innert kürzester Zeit hohe Reichweiten und Kontakte aufzubauen. Klar, dass die räumliche Komponente bei der Zielgruppenansprache eine zentrale Rolle spielt. Ob Berg, Tal, Stadt oder Land: Mit Geomarketing lassen sich Kam- pagnen regional genau aussteuern – etwa, wenn Werbetreibende bestimmte Vertriebsgebiete gezielt stärken oder lokale Händler unter- stützen wollen. Das erklärt die besondere Gewichtung von „Proxi- mity“ in der Schweiz: Nähe erhöht die Relevanz der Werbebotschaft beim Konsumenten, weil sie auf seine lokale Umgebung abgestimmt ist. Unterwegs entlang der Customer Journey kann Mobile Media als Verlängerung von analogen und digitalen Kampagnen mögliche Lücken schließen. Mobilität stärkt Out of Home Reisende profitieren in der Schweiz von schnellen und zuverlässigen Verkehrsverbindungen. Im Mittel legen Schweizer täglich 37 Kilo- meter zurück und sind rund 90 Minuten unterwegs. Dieses Mobili- tätsverhalten macht Zielgruppen mit Werbebotschaften auf Plakaten und Screens impactvoll und wiederholt erreichbar. Anders als viele Werbemedien drängt sich das Medium Plakat nicht auf. Es gehört Schweizer Aussenwerbemarkt auf Erfolgskurs 38

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