OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2019

PLAKATE www.ellerhold.de Innovativ, schnell und mit viel Leidenschaft drucken wir für Sie die ganze „Welt der Plakate“. • Außenwerbung der nächsten Generation • Mega-Lights / CLB – Einteilig und 4/4-farbig • StretchPoster – Leimfreie Plakatierung • Print on Demand Anzeige eBay realisiert programmatische DOOH-Kampagne Dynamische Werbemotive, zielgruppengenau und in Echtzeit in Szene gesetzt: Im Rahmen ihrer Weihnachtskampagne hat die Auktions- plattform eBay programmatisch ausgesteuerte DOOH-Werbespots in zehn der größten deut- schen Städte realisiert. Im Fokus stand die Ansprache der eBay-Zielgruppen mit passen- den eBay-Produktvorschlägen auf digitalen Screens an Haltestellen für Bus und Bahn. Über Bewegungsdaten wurde identifiziert, wann die definierte Zielgruppe überpropor- tional stark an einem Touchpoint vertreten war. Daraufhin wurden die Werbebotschaften vollautomatisiert ausgespielt. Zusätzlich erfolgte eine Anpassung der Kreation in Echt- zeit über den direkten Zugriff auf Produktin- formationen bei eBay. Die Angebots- und Pro- duktbewerbung aus dem Onlinesegment wurde so in die Offline-Welt verlängert. Für die innovative Kampagne zeichnet OOH-Spezialist Kinetic Worldwide gemein- sam mit den Agenturen Mediacom und add2 sowie DSP Active Agentur verantwortlich. „Nur durch die gute, eng verzahnte Zusam- menarbeit mit den einzelnen Partnern ist diese Kampagne möglich geworden. Gemeinsam haben wir den Grundstein für einen neuen digitalen OOH-Standard gelegt und als First Mover auf die Straße gebracht“, lobt Marc Schumacher, CMO von eBay in Deutschland. 9 OOH!– In Kürze