11 und länger in der digitalen Welt als ihre Pendants in Deutschland; dies konnte durch umfassende Schulungen der gesamten Bevölkerung und die Errichtung einer sehr guten digitalen Infrastruktur erreicht werden. Natürlich haben wir in Deutschland andere Voraussetzungen und sind noch weit von diesemGrad der Digitalisierung entfernt. In Bereichen wie beispielsweise der Online-Werbung hat die Entwicklung aber auch schon Fahrt aufgenommen und es ist daher zu erwarten, dass wir eine stark zunehmende Digitalisierung erleben werden. OOH!: Für die Aussenwerbung sieht der GEMO gute Chancen, im harten intermedialen Wettbewerb der kommenden Jahre zu bestehen. Woran machen Sie diese Prognose fest? BALLHAUS: Gründe dafür waren der rückkehrende Optimismus der deutschen Wirtschaft und die starke Entwicklung von Sonderformen der Aussenwerbung. In der Digitalisierung und der technischen Weiterentwicklung der digitalen Außenwerbeträger sehen wir einen wichtigen Impulsgeber für das zukünftige Wachstum der Branche. Die digitale Aussenwerbung bietet bei Werbebuchungen mehr Flexibilität und verringert den zeitlichen Vorlauf für die Werbeschaltung. Zusätzlich ermöglicht sie minutenschnelle Anpassungen in Abhängigkeit vom tagesaktuellen Geschehen. Die Verbindung mit anderen Werbeformen und neuen Formaten ermöglicht crossmediale Kampagnen, die sich zur zeitgenauen und zielgruppenspezifischen Steuerung eignen. Technologien wie QuickResponse(QR)-Codes, iBeacons und Near Field Communication (NFC) erlauben die Verbindung des Aussenwerbeträgers mit dem OOH!-Fokus Umsatztreiber Digitalisierung: Mehr Flexibilität in der Buchung, minutenschnelle Anpassungen an das aktuelle Geschehen und neue kreative Möglichkeiten stärken Wirkung und Qualität von Out of Home-Werbung. Deutschland Umsatzerlöse in Mio. € 2014 2018 Zuwachs [%] Film 2.891 3.252 12,5 Fernsehen 13.456 14.324 6,5 Musik 1.454 1.478 1,7 Hörfunk 3.711 3.745 0,9 Aussenwerbung 917 999 8,9 Onlinewerbung 5.541 7.004 26,4 Internetzugang 13.893 16.067 15,6 Zeitschriften 5.504 5.299 −3,7 Zeitungen 7.796 7.285 −6,6 Bücher 9.547 9.848 3,2 Videospiele 2.066 2.324 12,5 Gesamt 66.385 71.102 7,1 Quelle: PwC German Entertainment and Media Outlook 2014–2018 Österreich Umsatzerlöse in Mio. € 2014 2018 Zuwachs [%] Film 307 325 5,9 Fernsehen 1.480 1.650 11,5 Musik 104 80 −23,1 Hörfunk 272 300 10,3 Aussenwerbung 218 233 6,9 Onlinewerbung 383 548 43,1 Internetzugang 2.116 2.901 37,1 Zeitschriften 1.133 1.202 6,1 Zeitungen 1.864 1.703 −8,6 Bücher 754 803 6,5 Videospiele 226 253 11,9 Gesamt 8.592 9.584 11,5 Quelle: PwC Global Entertainment and Media Outlook 2014–2018 Schweiz Umsatzerlöse in Mio. € 2014 2018 Zuwachs [%] Film 415 410 −1,2 Fernsehen 2.216 2.327 5,0 Musik 759 809 6,6 Hörfunk 532 552 3,8 Aussenwerbung 348 377 8,4 Onlinewerbung 796 1.011 27,1 Internetzugang 2.744 3.555 29,6 Zeitschriften 798 685 −14,2 Zeitungen 1.455 1.228 −15,6 Bücher 1.146 1.200 4,7 Videospiele 373 403 8,3 Gesamt 11.485 12.436 8,3 Quelle: PwC Swiss Entertainment and Media Outlook 2014–2018 Entwicklung von Media und Entertainment bis 2018
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